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捷奥观闻基因图谱”——别具一格 寻求高端创意​

专访一格传媒总经理夏建锋


一格,作为苏州较早的一家广告公司,已经走过了15年,应该说是伴随着苏州广告行业这块沃土一起成长的。从较早的简单广告制作,到如今的极富广告创意,一格一直是以“别具一格”的特色因时而变、形成独特优势。本期由捷奥中国旗下《搜广网》采访了苏州一格广告传媒有限公司的掌门人夏建锋,对其背后隐藏的企业“基因图谱”产生了浓厚的兴趣。



创业发展:调频求变 打造“基因图谱”

夏建锋在大学里学的是广告装饰专业,自然而然在一格创业之初,也是以广告装饰作为主营业务。夏建锋做过家装、印过名片,从社会上散单业务,到企业办公环境的设计制作,在市场经济的大环境下不断求“变”。


2003年,一格,从广告装饰,转型成如今的广告传媒,以影视宣传片、广告片、影视后期制作、平面设计、产品拍摄、录音配音等为主营业务。特别是在影视行业耕耘多年,能准确把握客户所需,并依托文案、编导、拍摄、效果、动画、音乐等整体优势,为客户创作出极具宣传价值的各类影视作品。


此外,活动礼仪、策划与执行,也是一格十多年来在寻求“变”中一块必不可少的元素。夏建锋的一格广告,成功策划了苏州众多大型房产项目的开盘、苏州品牌营销推广、苏州服装推广发布、大型选秀活动、企业和事业单位的开业庆典及晚会活动等,成为苏州倡导“高层次”活动策划的先行者。


如果你问一格到底有什么独特之处,得到的回答会集中在两个方面:一是不按常理出牌,一格的掌门人的思维始终走在行业的前沿;第二就是“别具一格”的变化。而“别具一格”就是一格这个苏州广告行业领头羊的“基因图谱”;而不按常理出牌则是一格“基因图谱”的外在表现形式。


行业现状:双重挑战 寻求行业突围
挑战是双重的。一边是公司本身的变化,另一边则是广告公司面临的行业风险。有迹象表明,近年来,整个广告行业都面临着一种“萎缩”的趋势,业务越来越难,竞争更是在价格战中“血拼”,行业前景堪忧!


对此,夏建锋认为正是在这种情况下,可以洗礼出一部分“真正英雄”,大浪淘沙——这是行业发展的必然趋势,困难是暂时的,未来肯定是朝着好的方向在发展。


究竟这一问题的根源在哪里?夏建锋分析认为,主要的因为是广告行业入门较简单,这也直接造成整个行业的水准参次不齐,很多公司更是抛弃了广告创意与制作水准本身,本末倒置,在价格战中“血拼”,“伤敌一千,自损八百”,行业的水准直线下滑。“广告公司的核心价值就是创意,抛弃了这一点,客户不但得不到真正的需要,而且对行业本身更是不利,这种进行的价格战完全是自掘坟墓。”


夏建锋表示,要想走出这一轮困境,制定一个健康的行业标准是至关重要的,特别是验收标准,目前在广告行业内是没有的。而在这方面,一格已经走在了前列,并建立了客户验收标准,在“产品”出来后,直接让客户根据“标准清单”进行验收,明白哪些是合格、哪些是不合格、哪些是做得更好的,将一切展示在客户面前,让客户去评判。


针对目前行业现状,特别是苏州的广告市场,夏建锋也在不断地进行思考,他总结说行业目前就像一座“三角塔”:最底层,即最基础的部分,为有设备的广告供应商,可以提供各类活动所需的灯光、音响、舞台设备等;中间层,即那些没有设备、仅根据活动本身出策划方案的广告公司,这也是苏州目前近80%的广告公司所在的层面;最顶层,即是客户没有活动,我们帮助你创造活动,这样极富创意的公司在苏州可谓凤毛麟角。

一格剧变:苦练内功 瞄准高端创意
如今,广告行业已经开始进入了一个“后广告时代”,已不再仅仅需要广告公司针对某场活动,按部就班的进行简单活动策划,而是需要根据客户的需求,帮助客户做品牌策划推广、创造活动,最终达到客户的最初目的。


夏建锋坦言,虽说2003年至2008年是一格发展的“黄金期”,业务不断,但也还是属于这个“三角塔”的中间层。“后来,根据需要,我们也购买了灯光、音响、大屏等舞台设备,除了自用之外就是租赁,但同样也面临着价格竞争,并且设备更新换代速度较快、费用又高,‘拖着’这个包袱往前赶,不仅是苦不堪言,而且发展思维也受到了束缚。”所幸,近年来,一格跳出了这潭“苦水”,将目光放在了“三角塔”的最顶层。


正是将目光瞄准了“三角塔”的最顶层,夏建锋开始将重心放在了自身能力及内部员工创意水平的提升上,有计划地组织员工参加各类设计展、国际性的广告展,以此拓宽眼界,特别是安排员工参加北京清华领导力的系统性培训,涵盖投资环境、业务市场、项目管理、文化产业创意思维与项目整体包装等课程,这样专业性、系统性的培训在广告业界也是极其少见的。


经过这样的培训,一格站在另一个高度上重新审视这个市场,思考这个市场究竟需要什么?企业究竟该怎么走。“做广告创意,必须多学、多看,要有创新、颠覆性的思维,这是创意迸发的源泉,只有这样,才能达到高端创意服务的高度。”


在采访的最后,夏建锋说,苏州的广告公司应该要有敢于与全国知名的广告策划公司进行竞争,敢想、敢干、敢于竞争,企业才能发现自身的短板并加以改进,这个行业才会有活力,才能进步。


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